न्यूयॉर्क यांकीज़ का लोगो खेलों में सबसे अधिक पहचाने जाने वाले लोगों में से एक हो सकता है, लेकिन चैंपियंस लीग फाइनल में, जब पेरिस सेंट-जर्मेन और इंटर मिलेंगे, तो माइकल जॉर्डन का जंपमैन लोगो जैसा एक और प्रमुख ब्रांड प्रदर्शित होगा। जबकि पीएसजी फाइनल के लिए अपनी स्टैंडर्ड नाइके होम जर्सी में होगा, न कि अपनी तीसरी जर्सी में जिसमें प्रतिष्ठित लोगो है, जॉर्डन ब्रांड के साथ यह साझेदारी कुछ ऐसी है जिसने पीएसजी जर्सियों को दुनिया भर में भेज दिया है, यहां तक कि एक बढ़ते स्ट्रीटवियर ब्रांड के रूप में मेरे अपने क्लोसेट में भी, साथ ही उनके बढ़ते फुटबॉल पदचिह्न के साथ।
पीएसजी और जॉर्डन ब्रांड 2018 से भागीदार हैं, जो फुटबॉल के स्ट्रीटवियर पहलू को एक अनूठा दृष्टिकोण देते हैं। जबकि मैदान पर प्रतिस्पर्धा खेल का सबसे महत्वपूर्ण पहलू है, पीएसजी अध्यक्ष नासिर अल-खेलाफी ने क्लब के वाणिज्यिक पक्ष पर ध्यान केंद्रित करना सुनिश्चित किया, जो वैश्विक सुपरस्टार लाने के लिए उनके राजस्व को बढ़ाने में भी महत्वपूर्ण है। उस समय, पीएसजी क्लब की दृश्यता बढ़ाने की तलाश में था, और यह साझेदारी में 90 से अधिक विभिन्न वस्तुओं के साथ सिर्फ जर्सियों से आगे तक फैली हुई थी, जो फुटबॉल क्लबों के लिए एक नया प्रयास था जो अब नया मानक बन रहा है।
पीएसजी के मुख्य ब्रांड अधिकारी फैबियन एलेग्रे ने कहा, “एक साझा विश्वास: कि प्रतिभा विषयों से परे है। पहला पीएसजी x जॉर्डन किट, एक ऐसा सहयोग जो उस समय मीडिया के अनुसार दोनों दुनियाओं के लिए बहुत आश्चर्यजनक था… और इसने खेल बदल दिया: खेल और फैशन अब एक-दूसरे को दूर से नहीं देख रहे थे, वे वास्तव में मिल रहे थे।” “6 साल बाद, जनवरी 2025 में पेरिस फैशन वीक के दौरान, हमने जॉर्डन विंग्स x पीएसजी लॉन्च करके अपने सहयोग में एक नया पृष्ठ लिखा: इटली और फ्रांस में निर्मित एक विशेष संग्रह, जिसे फैशन और खेल दोनों प्रशंसकों को आकर्षित करने के लिए डिज़ाइन किया गया था। यह लॉन्च पेरिस में हमारे पॉप-अप में हुआ और प्रतिक्रिया जबरदस्त थी। यह अब सिर्फ एक सहयोग नहीं है, यह एक वास्तविक सांस्कृतिक गठबंधन है। हम साथ आगे बढ़ रहे हैं, कभी भी कम में समझौता नहीं कर रहे हैं।”
एक अनूठी पहचान बहुत काम आती है, और जॉर्डन ब्रांड के साथ मिलकर, पीएसजी ने एक ऐसी पहचान विकसित की है जो फ्रेंच झंडे का प्रतिनिधित्व करने वाली केंद्रीय पट्टी के बिना वाली शर्ट पर भी टिकती है। बेशक, एक फैशन-फॉरवर्ड क्लब होने के लिए मैदान पर भी सफलता चाहिए, लेकिन पीएसजी अल-खेलाफी के नेतृत्व में इसे संतुलित करने में सक्षम रहा है।
एलेग्रे ने कहा, “2011 में वापस, हमारे अध्यक्ष ने एक स्पष्ट दृष्टिकोण साझा किया: पेरिस सेंट-जर्मेन को मैदान के अंदर और बाहर दोनों जगह एक वैश्विक ब्रांड बनाना, और मेरे लिए लक्ष्य एक सफल फुटबॉल क्लब और अपने आप में एक सांस्कृतिक ब्रांड बनना था। यह महत्वाकांक्षा अद्वितीय सहयोग के साथ जल्दी से आकार लेने लगी, जो किसी फुटबॉल क्लब द्वारा पहले कभी नहीं किए गए थे, पेरिस की प्रतिष्ठित दुकान कोलेटे में एक प्रदर्शन, और कोच (Koché) और बैपे (Bape) के सहयोग से पेरिस फैशन वीक में हमारी पहली उपस्थिति।” “फिर, 7 साल पहले, जॉर्डन ब्रांड के साथ हमारा सहयोग। एक बार फिर, यह सिर्फ शैली का सवाल नहीं था, बल्कि अपने ब्रह्मांड का विस्तार करना, विभिन्न ब्रह्मांडों से प्रशंसकों की नई पीढ़ी को जोड़ना, और एक अभिनव ब्रांड के रूप में पहचाने जाने के लिए आवश्यक लिंक बनाना था।”
वह दृष्टिकोण मैदान के अंदर और बाहर दोनों जगह दिखाई दिया है क्योंकि अल-खेलाफी ने पीएसजी को फ्रेंच फुटबॉल में एक सामान्य टीम से बदलकर एक ऐसी टीम बना दिया है जो लीग 1 में हावी है और उनके इतिहास में पहला चैंपियंस लीग खिताब जीतने का दूसरा मौका है। फुटबॉल मनी लीग में तीसरे स्थान पर पहुंचकर, पीएसजी शीर्ष 10 में केवल तीन टीमों में से एक है जिसने यूसीएल नहीं जीता है, टोटेनहम और आर्सेनल के साथ। सब कुछ एक साथ लाने के लिए, पीएसजी को अगले स्तर पर ले जाने के लिए उस खिताब की आवश्यकता है, लेकिन वे शनिवार को म्यूनिख में यह कर सकते हैं।
